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体育也可以在移动互联网的助力

  世界杯烽烟再起,引发万众狂欢。我们的生命在世界杯4年一度的轮回中得到成长,这个时代也在4年一度的轮回中改变着,回忆起过往的世界杯生活,你能想起的往往是电视、啤酒、烤串、夏天,以及那满满的青春……
  来到2018年的今天,你的世界杯生活,又会是怎样的?
  进入如今这个移动互联网时代,在电视比赛直播之外,网络平台成了更直接快速的获取体育内容的渠道。如今,越来越多的用户开始习惯通过PC端或移动端收看体育赛事和新闻。
  以NBA为例,腾讯体育2015年拿下大陆地区NBA独家网络播放权,而在过去的2017-2018赛季中,腾讯体育NBA直播总覆盖用户达4.82亿,其中核心受众(直播用户)1.43亿。去年总决赛第五场,腾讯体育的互联网观赛人次创纪录的达到1.75亿,这样的数字中,藏着体育产业的趋势。
  在体育用户跃迁的过程中,腾讯体育敏锐的发现了粉丝经济在平台中的重要性,一直致力于为粉丝们提供更好的服务体验。经过几年时间的不断耕耘,腾讯体育逐渐探索出一条自己的道路。为了迎接今年的世界杯,腾讯体育也早早进行了一系列布局,给用户们提供最优质的体验。
  腾讯体育的粉丝经济学
  企鹅智酷数据显示,中国目前体育人口仅为40%,远远低于欧美发达国家的70%。在发达国家,体育产值约占GDP的1%~3%,但中国的体育产值在GDP中占比不到1%。
  在庞大的人口基数下,国内体育市场还存在着很大的开发空间,拥有者巨大的商业潜力。中国上亿潜在体育用户,无疑是一座潜在的金矿,亟待挖掘与开发。但是如何变现,始终摆在整个体育行业前的巨大问题。
  过去几年,移动互联网通过强大的信息分发能力,成功地改造了餐饮、电影、出行等行业。如今有大片上映或是有新的综艺,往往会成为人们茶余饭后的谈资。基于相似的经验,体育也可以在移动互联网的助力下,放大赛事影响力,从而辐射更多人群。
  而世界杯,正是这样一个挖掘全部潜力的好机会,在这一个月的时间里,人们的注意力,会全部转移到世界杯之上,这也给布局体育良久的腾讯体育,提供了不小的机会。
  在以往的体育消费中,体育转播是受众普及率最高的一项,且通过移动端在线看体育直播的习惯已逐步养成,有数据显示,超过95%的体育爱好者表示有过观看体育转播的经历。
  而在观看比赛的同时,体育粉丝慢慢开始为赛事、产品买单,甚至在偶像的感召下自发参与社会活动,电商、名人赛门票销售、衍生品的开发与代理……条条大路通向盈利的罗马,在世界杯的热潮下,中国体育产业将很可能迎来一股强大的消费力量,这也是中国体育发展的可喜一步。
  在这条路上,体育行业里冲锋在前的领军者腾讯体育,已率先做出了一系列的尝试。而在这个过程中,他们希望能不断发展自身平台,用源源不断的创新服务和优质内容培养完善的用户基础。如今,世界杯的到来,也有望加速这一过程,帮助腾讯体育乃至体育行业迅速得到飞跃。
  层出不穷的腾讯世界杯新玩法
  世界杯,人人都瞄准了泛体育用户,可究竟怎样才能真正承包他们的体育生活呢?
  毕竟,世界杯带来的迷弟、迷妹们不等同于体育粉丝,其中相当一部分只在世界杯期间关注足球,或是仅仅追“星”,却并不热爱、甚至关心体育和项目本身。一定程度上,这正是因为传统的体育赛事观赛方式门槛较高,很多人并不能从赛事中快速获得乐趣。
  作为四年一次的全民盛宴,世界杯无疑是一个开放怀抱拥抱更多用户绝佳机会,腾讯体育自然不会错过这样一个“圈粉”良机,于是,从去年开始预热到昨晚世界杯揭幕,腾讯体育不断推出各种各样的世界杯活动,为专业足球迷和泛体育粉丝甚至非体育粉丝带来颠覆性的世界杯体验。
  对专业球迷来讲,腾讯体育重磅打造的企鹅战队,带来了梅西、内马尔等顶级球星在世界杯前及世界杯期间的独家视频、采访、探营及原创节目。腾讯体育还与ESPN强强联合,联手打造了互联网媒体唯一一个前方演播室,向球迷输出赛事前瞻、球队分析等专业内容。
  对于泛体育粉丝来说,超级企鹅足球名人赛的线下活动已经让众多的跨界粉丝甚至娱乐粉丝感受到了足球的魅力,腾讯平台自带的优势更让腾讯体育如虎添翼,从PC端到移动端,从新闻到视频再到社交网络,超过10档原创节目;34个维度剪辑点播视频,从其他角度带来一个不一样的世界杯体验。
  特别值得一提的是,腾讯联合搜狗推出的《AI彩》栏目首战告捷,揭幕战当日短短数小时内便获得超过1亿播放量,达成世界杯最快过亿的自制节目成绩。同时,也开启了AI预测全球顶级体育赛事的先河。
  对于非体育粉丝,腾讯首次创立独立的体育媒体小视频渠道——小视界,并联手快手、微视、梨视频和B站,不仅提供严肃真实的新闻,还将趣味化的内容传递给用户。在昨晚的揭幕战中,俄罗斯5比0大胜沙特,腾讯体育“小视界”页卡第一时间就出现了近百余条相关短视频与小视频,显示了其快速的反应、敏锐的嗅觉及强大的内容运营能力。用户可以通过短视频看到不同的人关于世界杯的故事。
  而天天P图让用户们可以把自己的形象P到球星造型中进行分享,增强用户互动体验,生态圈也适时的开设了微视账号,围绕世界杯观赛发布着视频。由此可见,腾讯体育的世界杯绝不仅仅是“看”比赛,也在赛场之外承包足球迷们的生活。
  更何况,腾讯体育还特别推出了百家企鹅酒吧,联动线上线下,覆盖了全国几乎所有一二线城市,提供了一个沉浸式的线下看球平台,更是准备了各种活动与小游戏,利用腾讯体育的资源优势,给球迷们打造一个集观赛、社交、游戏于一体的完美线下体验场景。