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助推双方旅游业界的合作共赢

   海宁还在东部,打造了一条以水果产业为主导的“果园飘香富农路”;以星级美丽乡村为特色,围绕硖许公路、观潮大道线路,打造了一条“桑田绿韵宜居路”;在西部,依托长安花卉、许村家纺等两大特色产业,打造了一条“花海布艺小康路”。四条精品线,因地制宜,差异竞争,巧妙把海宁乡村旅游资源串点成线。
  看风景,更要听故事。对此,海宁深挖人文资源,按照“一村一品、一村一韵”传统文化与乡村旅游结合,推出柴草公园、彩色稻田、农耕文化博物馆、蚕桑记忆馆等一批实体项目和文化活动。“云龙大队在1973年被浙江省外事处定点为对外开放单位,先后有日本、法国、马来西亚、美国、埃塞俄比亚、加拿大和联合国都组团来考察过。”云龙村导游何陈婷说,看着历史照片,每当解说到这里,游客们总会露出惊奇的表情。据介绍,仅国庆期间,就有1.5万游客走进蚕桑记忆馆,品桑叶茶,用蚕茧作画,看缫丝表演。 2018年10月16日,深圳市文体旅游局与喀什市人民政府在喀什签订旅游合作交流框架协议,签约现场,双方就旅游资源开发、旅游扶贫和旅游就业等话题进行了深入交流。双方一致表示,要积极组织本地旅游行政管理部门、旅游企业和媒体参加对方的大型旅游宣传、促销、招商活动,进一步加强双方旅游行政管理部门的联系,建立工作会商机制,在旅游发展规划、市场开发计划、旅游政策制定等方面及时沟通,形成互相学习、借鉴和合理互动的合作机制。
  深圳市文体旅游局副局长杨永群表示:“这次来到喀什,感到特别欣喜,旅游业迎来了大发展的春天,也具备了深度开发喀什文化旅游产品的良好基础条件,希望能够以今天的协议为起点,推动我们旅游业界双方的紧密合作、深度合作,共同发挥文化创意,开发出更多更具有吸引力的文化体验产品,助推双方旅游业界的合作共赢。”
  梁家墩北侧,就是被誉为中国公路“活化石”的翁金线。从空中俯瞰,如同一条绿色长廊绵延在钱塘江畔,银杏、桂花、樱花等乔木营造出了“丹枫迎秋”“樱花雪月”“姹紫嫣红”“兰薰桂馥”的四季胜景。依托翁金线和潮涌路,这里也是海宁四条美丽乡村精品线路之一的“农耕文化体验带”。一路上,以谷堡农事体验、蓝莓小镇、钱塘人家等为节点,名人文化、潮文化、农耕文化相互交织。像新仓村这样的景区村庄,海宁现有16个,其中AAA级2个,AA级5个,A级9个,“村游”已成为海宁发力全域旅游的新热点。深喀两地的旅游企业代表在会上做了交流发言,纷纷表示,深喀两地旅游资源丰富,旅游市场具有较强的互补性,合作潜力巨大,相信通过两地的交流与合作,为两地旅游业的创新发展揭开新的精彩篇章。在喀什交流期间,深圳考察团一行特意走访了深圳援彊产业园区,了解并慰问了企业员工的生产生活情况;走进世界上海拔最高的5100米中巴边境红其拉甫口岸,观看了巍峨庄严的国门,在驻守边防哨所14年的指导员徐石川的带领下参观了哨所历史展馆,接受了一次生动的爱国爱军教育。深圳市大慈旅游慈善基金会为喀什帕乡4村小学捐赠了100套课桌椅,孩子们纯真的笑脸让考察团成员们深受感动,纷纷表示将继续筹集图书为孩子们送去源源不断的精神食粮。 “村里就是景区,不仅能观钱江大潮,还能亲近美丽乡村,有老底子的感觉。”国庆假期早已结束,但在朋友圈里,上海游客金涛始终对浙江“网红村”新仓村梁家墩念念不忘。郑江也深有体会,他告诉《每日经济新闻》记者,“今天的乡村旅游早已经不是吃农家饭、住农家院、采摘、田园观光的农家乐所能涵盖了,而是在深度体验和生活方式分享的基础上,由资本、文创、技术和人才等新动能推动的田园综合体、旅游小镇、康养基地、精品观光线路。”
  可以预见,未来,乡村旅游将形成业态融合、互联网推广、线上线下结合,文化创意、现代农业、民宿、康养、特色餐饮和物流配送等日趋完善的产业链条。
  旅游金融成行业发展新动能,事实上,在持续推动乡村旅游发展层面,仍面临较多制约与痛点。
  具体来说主要表现为,在缺乏行之有效的商业模式和盈利模式,项目培育孵化期较长,社会资本参与乡村旅游建设意愿不强,融资渠道狭窄、融资难等现象。
  因此,郑江表示,乡村旅游的高质量发展,离不开金融的支持,更离不开与金融的跨界合作,“真正实现产融合体,才能扩大旅游资源的价值。”2017年来喀游客422.2万人次,旅游收入26.18亿元,同比增长19.2%和15.7%;2018年前9个月,来喀游客414.9万人次,旅游收入28.17亿元,同比增长28.4%和45.6%。喀什这两年接待的游客人数形成了“井喷”之势,在这一连串亮眼成绩的背后,深圳力量在发挥着巨大的作用。
  喀什地域辽阔,风光壮美,绿洲、大漠、胡杨、冰川、雪山景观各异,美不胜收。特色浓郁的民族歌舞、音乐、饮食、建筑和艺术形成了多彩的民族文化与独特的旅游资源。自2010年新一轮援疆工作开展以来,在深圳市对口支援下,喀什市、塔什库尔干县的旅游产业发展迅猛:2015年,喀什噶尔古城景区被批准为国家5A级旅游景区,成为新疆唯一的开放式5A级历史人文景区;2017年塔县帕米尔高原景区和红其拉甫国门分别被国家旅游局评为“中国国际高原风情旅游目的地”“中国红色边哨旅游文化体验地”;援建了喀什首家五星级酒店——丽笙酒店……成功打造了南疆旅游产业的亮丽名片,吸引了越来越多的国内外游客,增进了各民族之间的交往交流交融,为喀什发展稳定注入强大动力。
 
  紧紧抓住现代都市人的“乡情乡愁”,近年来海宁发力供给侧结构性改革,对美丽乡村、现代城市两大旅游资源进行合理配置,形成城乡一体化发展格局。闻名中外的盐官观潮景区、中国皮革城,以及日渐成熟的浙大国际校区、鹃湖公园、硖石景区等知名效应持续扩大,为海宁带来了“两日游”“三日游”客流以及回头客。美丽乡村建设助力了全域旅游,今年“十一”黄金周期间,海宁全市共接待游客72.52万人次,实现旅游总收入7.14亿元。据浙江省旅游产业监测平台数据,海宁位列全省县级市旅游热度榜单第七位。全国乡村旅游发展经验交流现场会在成都召开,现场,香港中旅金融投资控股有限公司董事长兼总经理郑江表示,乡村旅游成为旅游新风口,提档升级尤为关键,“乡村旅游不仅仅是吃饭、看风景,而是休闲、度假,这就需要乡村的基础建设、住宿条件、文化内涵的打造。”
  因此,对于未来的乡村旅游发展,郑江特别强调金融赋能的重要性,“休闲度假的乡村旅游,需要与资本、文创等方面进行深度结合。”
  传统农家乐已不合时宜,1986年成都“徐家大院”开启了农家乐乡村旅游时代,30年后,乡村旅游发展迎来了新时代。\
  在郑江看来,旅游业正处在从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段的关键节点。要适应新时代发展要求,就要转向依靠“质量”“效益”“品质”“服务”发展的新路。“乡村旅游成为了旅游新风口,提档升级尤为关键。”
  对此,四川大学中国休闲与旅游研究中心主任杨振之也表示,“传统农家乐已然不合时宜。”当前,我国的农家乐大多提供住宿、正餐、游乐乃至采摘等服务和活动,试图将游客的消费全部留在围墙之内,这种“小闭环”不利于“大发展”。
  从国内外的经验也不难发现,旅游领先企业大都布局旅游金融。就在近期出台的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》便明确指出,要鼓励引导社会资本参与乡村旅游的建设。
  在郑江看来,金融的赋能便是乡村旅游发展的新动能,首先,可弥补各级政府财政投入的不足,也可减轻现有旅游产业投资者和经营者的经济负担。其次,能有效加大相关基础设施,如公路、停车场等建设的投资力度,可有效助推乡村旅游产业提升品位和档次。
  “要把旅游金融看成是上下游产业链的延伸、旅游产品的互补以及资源整合的抓手,为乡村旅游提档升级附能。”郑江说。